本土 IP 依靠球迷情节，国际化 IP 需与国情融合，体育产业迎十年黄金发展期_谈球吧

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乔尼说

吉庞说

对于本土IP来说，本土粉丝剧情是可以依靠的坚实后盾。之后就看每个赛事的规模、运行机制和商业运作了。

对于引进的国际IP来说，NBA在腾讯的运营下发挥了非凡的价值。留给欧冠和国际篮联的不仅是耐心培育市场，更要找到自己的差异，更好地与中国国情相结合。

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国家分裂的时代

2014年国务院46号文件的出台，拉开了体育产业化发展的序幕。各界资本纷纷介入，中国体育产业迎来十年黄金发展期。

体育产业环境发生了变化，观看体育赛事的人们也随着生活节奏的加快而加快。他们可以第一时间在手机上观看在线直播，更加方便、时尚、高效、及时，从而打破了传统的电视赛事观看模式。可用于新媒体直播的体育IP已成为各大网站追捧的稀缺资源。

一时间，NBA、CBA、欧冠、NBL、FIBA、CUBA以及篮球界草根联赛等体育赛事日渐火爆。不仅线下场馆吸引了众多粉丝，线上各大媒体也聚集了巨大的流量。俗话说：在中国看一场篮球比赛，数千人同场竞技，数百派别在场，那是一场盛大的奇观。

1、本土化双雄争霸

作为中国体育产业最大的本土篮球IP，CBA经过20年的发展，联赛规模和影响力取得了长足进步。从转播角度来看，央视和地方体育台都对CBA情有独钟。

全国有2000多家报纸、6000多种杂志、600多家电视台、数十万家网站以各种形式报道和传播CBA。赛季期间，CBA每天的文章数量轻松超过50万。

从电视收视率来看，事实上，所有CBA总冠军决赛的收视率都远远超过NBA、英超等国外顶级赛事。以2015-2016赛季为例，CBA总决赛第五场的收视率（CCTV5）达到1.77%，而2015-16赛季NBA的整体平均收视率（CCTV5）为0.42%。

CBA与盈方的合同将于明年到期，新一轮的版权谈判正在明里暗里进行。虽然价格可能达不到中超联赛80亿的惊喜，但随着联赛版权价值的重估，CBA带动的配套产业规模和国际竞争力将逐步提升，仍存在巨大突破的可能。未来无论是油田规模、运行机制还是商业运营。

除了CBA之外，今年NBL的突然崛起也有些出人意料。其8月26日的总决赛不仅吸引了CCTV5进行现场直播，就连ESPN也介入为现场直播提供“直播”。现场观众更是座无虚席。突然想起一句话：NBL从来没有想过CBA第二！

这句话出自不久前互联网体育对智美体育、第一体育娱乐公司的采访。 2016年3月30日，智慧体育获得2016-2019赛季NBL联赛商业运营权及北京恩博体育管理有限公司20%股权，成为公司单一第一大股东。

随后智慧体育将NBL的业务发展权委托给第一体育娱乐公司，而这家今年3月才成立的公司近日宣布获得前海母基金1亿元A轮投资。

目前，随着智慧体育和第一体育娱乐对NBL的改造，NBL联赛正在经历巨大的革新。其赛事IP的高度、夏季篮球的空白、商业发展的广阔空间都等待着更上一层楼。

2、国际化三大支柱

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NBA是全球范围最广、最具影响力的职业体育组织之一，年收入超过40亿美元，商业价值接近美国职业棒球大联盟。是当之无愧的篮球商业帝国。

2015年，腾讯以五年5亿美元的价格将NBA引入NBA。在腾讯的努力下，2015-16赛季NBA迅速在中国掀起飓风。据企鹅智酷报道，NBA 2015-2016赛季在线直播覆盖4亿独立用户，直播用户数达1亿，赛季总播放量突破200亿。与西甲、中超、英超等相比，NBA以88.6%的在线直播收视率位居第一。

腾讯的篮球野心还不止于此。 2016年9月20日，腾讯体育与国际篮联（FIBA）宣布，双方将在此前签署的全终端媒体转播权基础上进一步深化合作。

在这九年的合作中，腾讯不仅将转播FIBA的60场3000多场比赛，还将成为FIBA在社交、在线支付、社交游戏、电子商务四大类领域的全球顶级合作伙伴。与FIBA展开全面合作。

FIBA的优势在于，在新的赛制下，每年6月至10月举行的四大洲锦标赛可以填补NBA和CBA休赛期的空缺，让球迷全年都可以在腾讯这样的平台上观看篮球比赛。

2019年国际篮联男篮世界杯将首次在中国举办。这是继2008年北京奥运会之后，中国的又一次全球体育盛宴。要知道，2015年国际篮联男篮亚锦赛共吸引了3.39亿中国观众。随后的FIBA必定会在中国篮球市场引起一场“血雨腥风”。

最后不得不提的是今年强势崛起的欧洲篮球冠军联赛。欧洲篮球冠军联赛创办于1957年，2000年之前，国际篮联是这项赛事的控制者。自2000年起，欧洲篮球冠军联赛成为像NBA一样的独立联赛，也像NBA一样将目光投向了全世界。

经过15年的发展，欧冠篮球观众从1.84亿增长到20亿，场均观众从3565人增加到8351人，覆盖国家从18个增加到201个。

对此，欧冠中国区执行副主席张紫竹在接受互联网体育采访时表示：从球迷的角度来看，欧冠联赛有很多故事可讲，就像当年塞尔维亚男篮只输给了塞尔维亚男篮一样。里约奥运会美国男篮领先3分。之后，大家发现特奥多西奇也是世界级球员，但为什么之前他们对此一无所知呢？从商业角度来看，欧冠篮球在中国有很多市场空白可以填补。

欧冠篮球如何在中国实现知识产权重组

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欧洲篮球冠军联赛是欧洲最高水平的篮球赛事，包括土耳其航空欧洲篮球联赛和欧洲联盟杯，有来自25个国家的50多支球队参加。

目前，冠军联赛篮球正追随NBA的发展轨迹。就像NBA成立之初吞并ABA一样，也在吸收整合欧洲篮球资源，重视俱乐部球队的商业运营，并开始向全球扩张。

2015年7月，华鲁拜纳联手欧洲篮球冠军联赛，正式成立欧洲篮球篮球中国公司，全面运营欧洲篮球篮球在中国的商业发展。 2016年，欧洲篮球冠军联赛中国行于9月在中国启动。

但无论是欧冠篮球还是国际篮联，作为国际IP引入中国，想要通过赛事重组实现其潜在价值还有很长的路要走。

1. 认识局限性

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就像NBA可以占领中国市场却在欧洲频频受阻一样，时差障碍是制衡欧冠篮球发展的最大因素。大多数欧洲篮球比赛都在北京时间深夜进行。在市场尚未培育的背景下，中国球迷不可指望。你可以每天观看欧洲篮球比赛，就像你沉迷于英超、西甲等联赛一样。

对此，张紫竹表示，将把更多的欧洲篮球球队带到中国，将欧洲篮球打造成更加亲民的品牌，并开辟更多的转播渠道，让观众可以通过更多的方式观看比赛。

此外，作为国外IP，与中国国情的融合也是需要考虑的问题。乐视体育副董事长马国立表示：“要对欧冠有耐心，中国市场需要长期培育。”

2、充分发挥欧洲篮球队的特点

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著名篮球评论员、现任腾讯NBA主播柯凡告诉互联网体育，欧洲篮球的打法更注重团队合作，更具竞技性。节奏并不比NBA逊色。身体对抗更加激烈，采用国际规则。从某种程度上来说，更适合来中国留学。

情况确实如此。欧洲篮球冠军联赛的决赛是一场决定性的比赛。激烈的赛制让球员、教练甚至球迷的参与度更高。另外，在比赛中，与NBA众多才华横溢的球员相比，欧洲篮球更多地依赖于战术执行力、篮球智商、团队合作等，因此，在个人天赋和打法方面，欧洲篮球的风格和经验篮球对于中国来说非常重要。对球员和球队都有重要的参考价值。

3、主流媒体播出和宣传

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作为欧洲篮球冠军联赛中国行的一部分，七届欧洲冠军莫斯科中央陆军将在9月底与CBA新科冠军四川品胜和八届冠军广东东莞银行进行两场比赛。

届时CCTV5将进行直播，CCTV5将进行录制。此外，欧冠中国还与乐视体育签署了3+2新媒体转播协议。与已经实施合作的腾讯体育、喜马拉雅FM一起，中国欧冠打造了主流、全面的播放格局。

但在内容开发方面，与媒体的合作不应只是转播游戏，还需要更多的结合、精耕细作，以实现更大的产品价值。

4. 明星崇拜

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欧洲篮球比赛强调团队合作是其优点，但也是缺点。要知道NBA之所以取得巨大成功，强烈的个人英雄主义发挥了重要作用。在90后、00后逐渐壮大的当下社会，年轻人崇拜明星的心态不容忽视。