这无疑得益于当时互联网巨头的集体参与彩票大战。

回顾4年前的世界杯，我们可以知道，当时包括阿里巴巴、腾讯、百度、网易、新浪等互联网公司在内的互联网公司纷纷进入互联网彩票领域。 许多人尝试通过微信、淘宝等互联网渠道预测足球彩票，体验了“单场比赛”“过关”“疯狂猜球”“足球名人”等多种足球彩票方式。

与传统彩票不同，网络彩票更具娱乐性和互动性，参与门槛低，话题性强。 这也导致互联网彩票通过用户之间的传播而迅速传播。 不少新手用户入场。

如今2018年俄罗斯世界杯又来了，对于每一个关注世界杯的人来说，投注和购买彩票可能是不可或缺的一部分。 游戏行业肯定是这股足球热潮的最大受益者之一。 但现在我们可以发现，网络彩票已经很少看到它的辉煌了。

无论是微信、淘宝、门户网站、娱乐内容平台等，参与关注世界杯话题的方式多种多样，但没有真钱投注活动。

即使微信彩票门户推出了足球投注活动，但也变成了猜冠军分享大奖、抢红包、抽iPhone X等非现金投注的常规抽奖形式“平淡无奇”。 。

2014年互联网彩票的疯狂，让彩票行业的蛋糕做大了

2014年世界杯期间，互联网彩票的疯狂激活了彩票行业的长尾市场。 当时的互联网彩票市场主要有三种模式：

一是专业垂直品类，如500彩票网、中国体育彩票网等；

第二类是社交和电商，比如淘宝抽奖、QQ抽奖、微信等；

第三类是门户网站，如新浪的爱彩网、百度的乐彩网、网易彩票等。

当时，几乎所有互联网巨头都参与了分享互联网彩票业务的竞争。

BAT和四大门户均在世界杯期间启动了彩票业务，通过整合各自流量门户、开发新的彩票玩法和模式来争夺用户。

世界杯前夕，新浪全面收购爱采。 网易彩票还与世界杯后控制大量屌丝用户和粉丝的YY红人沉漫达成跨界合作。 阿里巴巴、腾讯等公司直接集成了彩票功能。 在拥有大量移动用户的淘宝、微信上，开展了各种互动活动。

2014年世界杯期间，微信彩票每天发红包，网友投注世界杯焦点赛事即可领取100%的红包。 2014年世界杯首日，超过200万人在淘宝购买彩票，近100万球迷首次购买足球彩票。

世界杯期间淘宝彩票最高日销售额达1亿元。 据当时业内人士估计，2014年仅淘宝就占了100亿以上； 而据微彩协会测算，2014年淘宝彩票的实际销量“在20至274亿之间”。

一定程度上来说，2014年互联网彩票的疯狂，让整个彩票行业的蛋糕做大了。

四年后的今天，如果互联网彩票业务解禁，市场可能会比四年前大得多。 因为四年前，网络彩票新手用户数量增长迅速。 如今，可能已经不再有所谓的新手用户了。

而这背后对应着很多人的心理需求。

首先，人们其实一直在寻找向上的渠道或者机会，即完成向富人的转变。 彩票是一种机会渺茫但成本低廉的转型渠道。 2014年世界杯半决赛，巴西队以1:7爆冷负于德国队。 许多人押错了赌注并表示不相信。 但当时，一名网易彩票用户购买了一张价值1.44万元的足球彩票，中了90万元奖金，引发了当时强烈的话题效应。

其次，支付宝、微信支付等移动支付​​方式的普及，让人们随时随地投注、兑奖更加便捷。

第三，对于很多人来说，在这场四年一度的盛宴中，购买足球彩票本身就是一种社交谈话素材，是切入世界杯话题、群体社会参与的重要形式。 四年前，在各个微信群和朋友圈里，除了交流体育赛事之外，投注足球、猜比赛结果是朋友间最热门的话题。 当时，几乎每场比赛前后，都会有各种用户使用微信和微博。 投注屏幕截图充斥屏幕。

正如张朝阳当时所说：“在世界杯上，我一定是球迷。世界杯之后，我就不会了。”

有人回忆，确实是人傻了，钱太多了。 我生活在一个相对发达的二线沿海城市。 2014年世界杯期间，我高中时，同学们讨论最多的话题就是赌博。 一个人带了一群，很多女生也在下注，很多人连盘口都不知道就开始下注。 据我所知，没有人赚钱。

互联网彩票暂停

网络彩票当时很流行，现在很敏感。 原因是2015年互联网彩票业务遭遇挫折，国家体育总局下发《体育总局关于切实落实彩票资金专项审计意见加强体育彩票管理的通知》。 通知提出，深入开展自查自纠，依法整改，彻底整治利用互联网非法销售彩票等问题。

此后，财政部、民政部、国家体育总局三管齐下，要求暂停网络彩票销售并进行整改。

自此，曾经繁荣的互联网彩票业务走向了下线。 网络彩票销售被叫停，借世界杯普及的网络彩票今年回归零。 淘宝、腾讯、网易、500万网、奥科网等各大互联网彩票销售平台相继宣布停止销售彩票。

但后来，所有互联网玩家都在等待禁令解除、销售恢复。

去年，解禁网络彩票的呼声高涨，关于网络彩票解禁到期的预测也不少，但都只是谣言。 三年后的今天，由于政策和监管层面对互联网彩票业务的高度关注，贸然涉足的风险也大大增加。

在政策方面，互联网彩票业务非常纠结。

一是满足人性刚需，具有公益属性，但同时具有赌博性质，政策明确规定未成年人不能参与赌博业务，但很难限制未成年人参与未成年人参与网络彩票。

互联网彩票蓬勃发展的同时，不少彩民也出现了债务、破产等负面问题。 而且，彩票行业的敌人还包括境外赌博业和非法地下赌场。 如何避免洗钱也是一个很大的挑战。

其次，互联网彩票的分层授权营销模式增加了管理水平和数据风险。 包括数据安全风险、销售数据、彩民与网站信息不对称等。

另一方面，也正是由于互联网打破了地域限制，原本具有地域属性的彩票利润分成变得麻烦。

因为彩票销售的部分收入属于地方财政，而一些高频彩票和其他地方彩票类型都有销售地点的限制。 例如，有业内人士表示，A省的彩票基金只能在线下销售点本地销售。 但借助互联网，可以销往全国，可能会导致资金被抽到B省，相当于拿走了属于其他省份的公益资金。 这与“交叉销售”的逻辑是一样的。

网络彩票扰乱了原有的利益结构，这也是监管如此痛苦的根本原因。

反复督导、纠结心态

事实上，对于体彩中心来说，俄罗斯世界杯就是一块肥肉。 如何打破这些方面的纠葛，打开互联网彩票销售平台的大门是关键。

早在2017年8月，财政部门就表示将会同有关部门进一步研究完善互联网彩票销售监管政策，统筹线上线下渠道建设。

此前，天风证券分析师沉海兵指出，监管层对于互联网彩票销售健康促进的探索从未停止过。 2018年有望有限度、及时推进互联网彩票试点，互联网彩票或将转型重生。

但6月4日，有消息称，财政部、民政部、体育总局表示，近期将对彩票行业进行大检查，严厉查处利用互联网销售彩票的违法行为，以及世界杯期间的非法赌博。 这几乎相当于宣布今年世界杯不再举办网络彩票，为网络彩票业务解禁又蒙上了一层阴影。

因此，正是由于彩票善恶两面、利益纠葛复杂、产业链长，网络赌博可能引发未成年人购买彩票、过度沉迷、金融犯罪等诸多深层次社会问题。

一旦处理不好，很容易失控，导致反复监管、心态纠结。 对于线上合规销售经营，何时发放、发放多少张“许可证”，以及是否发放，都很难确定。

也正是因为如此，各大互联网平台和巨头都关心政策监管，世界杯网络彩票也成为了各大平台心照不宣的敏感话题。

我们还没有看到巨头们像四年前那样热情地进军彩票行业。 阿里巴巴淘宝、天猫、支付宝、微信均未见到现金彩票投注的相关入口，天猫、微信仅推出了足球投注。 赢红包活动。 四大门户及其他内容类、娱乐类APP看不到相关入口、动作以及相关话题预热。

网络彩票很难重现4年前世界杯的疯狂

总体而言，网络彩票是一大趋势。 世界杯之年，很多人都做好了行动的准备。 网络彩票的便利性培养了用户的习惯。 在这种情况下，如果用户再去线下实体店投注，那可能不太现实。 彩票不能一直依赖线下销售，也不会在移动支付非常方便的情况下成为人们的最佳选择。

对于监管者来说，关键是通过平衡、合规的方式，更好地在互联网渠道进行监管和实施。 例如，网络彩票首先要解决授权和许可问题。

因为没有营业执照就意味着相关部门无法监管，无法收取审批费，更无法收取年检费。 因此，有必要制定准入机制和公益资金分配原则的实施细则，同时控制资金、安全、防沉迷等风险。 因此，规范网络彩票销售并不困难。

如何制定游戏规则，让互联网巨头获得入场资格并合规可控运营，或许是让世界杯互联网彩票销售重拾昔日辉煌的关键。

数据显示，日本彩票销售在2005年创下历史纪录，销售额达到695.1亿元人民币，但到2016年，这一数字下降至504.27亿元人民币。 去年9月，日本彩票机构开始考虑允许所有彩票产品在互联网上销售。 日本彩票机构官员当时表示，年轻一代对彩票销售的贡献不大，因此扩大在线和智能手机销售渠道以促进销售至关重要。

对于中国来说可能也是如此。 年轻一代是移动互联网土生土长的一代，对线下购彩的传统厚重模式不感兴趣。 如果想刺激年轻一代对彩票销售的贡献，可以借助互联网巨头的流量入口。 与渠道合作促进销售是不可避免的一部分。

互联网彩票具有ARPU值高的特点，很容易实现流量变现。 彩票作为一种标准化产品，自然也适合随时随地的移动和网络购物。

如今，就看监管是否有条件、逐步解禁网络彩票销售了。 一旦解禁，互联网彩票渠道平台及供应企业、互联网彩票游戏研发企业、系统销售平台、彩票发行企业等都将受益。

不过，一旦互联网销售渠道打通，拥有全产业链布局、政府背景雄厚的企业或许能够很好地生存下来。 然而，那些之前建立自己的在线平台销售彩票的小型独立网络彩票行业的上市公司很可能不具备与腾讯相同的能力。 由于阿里巴巴等巨头的竞争实力和资本，马太效应可能导致流量入口集中，而其他在线彩票平台将迅速被边缘化。

网络抽奖注重的是流量入口效应。 在巨头的强势进攻下，玩网络彩票的企业恐怕很难“生存”。

不过，解禁还有一种可能，那就是国家对市场的控制程度较高，只允许国家或国有实体独家进行网上彩票销售。 即便如此，也可能需要依赖并授权阿里巴巴或腾讯旗下的大型流量门户来充当分销代理。

但从目前的监管动向和政策动向来看，这个封闭的禁区似乎并没有“松动”的迹象。 因此，4年前网络彩票850亿的疯狂今年可能不会重演，辉煌已经成为过去式，过去的只能被铭记。

【钛媒体作者简介：王新熙，TMT资深评论员。 本文未经许可禁止转载。 微信公众号火爆微评（redianweiping）】