作为奥运冠军的奖励，房子已经没有了？
北京时间8月4日凌晨，中国选手郑沁文在巴黎奥运会上夺得网球女单冠军后，华润置地的祝贺海报在市场上流传。
海报展现了“郑”冠军的力量。华润置地武汉公司祝贺业主郑勤文女士荣获中国历史上首个奥运会网球女单冠军。
在这样的海报营销背后，人们突然发现：为什么这届奥运会没人给冠军一个位置？
要知道，以往每届奥运赛季，企业和开发商争先恐后为冠军提供住房的情况并不少见。这似乎已经成为一种根深蒂固的传统，当然也代表着对奥运冠军的认可和奖励。
对于房地产企业来说，这是一个宣传品牌、宣传房产的绝佳机会。与此同时，在种种炒作下，“与奥运冠军为邻”也确实成为不少社区的一大卖点。
总而言之，奥运冠军得到了房子，公司得到了声誉，这是一个双赢的局面。
自从著名体育运动员刘翔被赠房之后，郭晶晶、吴敏霞、孙杨、叶诗文等奥运冠军都被赠房。据公开资料不完全统计，东京奥运会上至少有10名中国奥运冠军的房屋被捐赠。
从捐赠对象来看，除了2004年雅典奥运会夺冠并被上海市政府授予价值225万元豪宅的刘翔外，其他奥运冠军的房屋大部分都是由房地产公司和当地企业捐赠的。
例如，在东京奥运会上获得金牌的杨千，也成为该届奥运会上第一位获得企业捐赠房屋的奥运冠军。 2021年7月24日，20岁的宁波射击运动员、清华大学大三学生杨茜在东京奥运会上夺得首枚金牌后，雅戈尔集团宣布为杨茜赠送花园洋房在宁波。
三天后，杨茜获得了她的第二枚金牌。据媒体报道，宁波国华集团董事长丁国年在微信朋友圈发文称，将送给杨千一套别墅，等冠军回到宁波后即可现场办理手续。
令人惊讶的是，乒乓球老将王楠竟然慷慨地赠送了一套房子。王楠和丈夫郭斌表示，只要获奖，无论冠军还是亚军，每人都会得到一套房子。本届奥运会乒乓球混双比赛结束后，郭斌在网上发文表示，将授予两名运动员各一枚3公斤级的金牌，总价值约700万元。
中南财经政法大学兼职教授、财经评论员谭浩军表示，往届奥运会期间，出现了不同开发商给奥运冠军颁奖的情况，因为房地产市场整体上涨，开发商销量增加，而且他们的资金也很充裕。有的地方，开发商甚至明知现金流紧张，也会通过授房造势。
他表示，目前房地产开发商资金链处于比较紧张的状态，销售还没有完全实现，因此无法做出奖励决策。而且，部分开发商的债务压力尚未缓解，不适合通过送房的方式进行公开宣传和营销。
据中国企业资本联盟副理事长白文喜介绍，今年还没有企业公开提出赠送房屋。这与房地产市场的变化、企业营销策略的调整以及运动员奖励方式的重新思考有关。房地产作为奥运奖品，对于部分运动员来说是实质性的帮助，但同时也涉及税收、产权等一系列复杂的法律和财务问题。
“奥运会运动员的奖励政策是多元化的，涉及到很多因素的考虑。对于奥运会运动员来说，在接受奖励的同时，还需要关注奖励背后的法律、税务等相关问题，以保护自己的合法权益”鲍文高兴地说。
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